跨境电商渠道整合影响因素研究——以对俄出口品牌Ascoli为例

跨境电商在一定程度上彻底改变家电行业传统外贸模式,拓宽了现有营销渠道,如何对现有营销渠道进行有效整合为实践者所困。本文以对俄出口厨房家电品牌Ascoli为研究对象,探究品牌Ascoli所属企业合肥美科公司营销渠道整合的影响因素,即渠道特性、营销能力、战略目标、消费者行为、形势与政策、供应链能力六大因素。并通过合肥美科渠道整合案例分析,对跨境电商企业、尤其是厨房家电行业营销渠道整合提供决策建议:在独立站运营基础上打磨DTC品牌,以终端市场建设为中心,加大本土化运营投入;企业要想获得可持续性的竞争优势,必须对线上和线下尽可能多的渠道类型进行整合,以此满足顾客综合体验需要。