传统品牌的路在何方?

继鸿星尔克2021年被“野性消费”之后,白象直播间在2022 年3月也出现了这熟悉的一幕。那么,借着热度的营销和国货光 环,曾一度黯淡的民族品牌能走向复兴吗? 野性消费一时火 从3.15后白象翻红事件说起,与其说是民族企业、国货之光 的标签打动了消费者,不如说是突发事件给民族品牌翻红提供 了机遇。 2021年鸿星尔克因捐款出圈,但当新的网络热点冲淡这一 事件后,鸿星尔克转而又沉寂了。