关于B站宣传视频《后浪》的广告效果研究

2020年五四青年节之际,B站发布了一则宣传视频《后浪》,仅2天时间《后浪》在B站的播放量超过1000万次,弹幕超过16万条,《后浪》成为一次成功的、现象级的品牌营销与用户传播案例。但在广泛传播之中,也带来了一定的争议与讨论。本研究使用问卷调查的方式,调查了受众对《后浪》这则视频核心观点的认可程度、各元素印象深刻程度以及对B站的印象等关键因素看法。通过SPSS软件对数据进行分析,对《后浪》进行广告效果评估得出结论,并对广告宣传片提出前瞻性的建议。