IP视域下中华老字号品牌推广策略研究——以老鼎丰为例

在互联网时代,IP形象作为品牌内核与价值观经过凝炼和具象化后呈现的视觉符号,本身就可以作为品牌的代名词,参与到品牌传播当中,成为互联网时代品牌营销中相当重要的部分。本文以中华老字号品牌老鼎丰为例,从不同角度分别运用线上问卷调查、比较研究、经验总结以及文献分析等方法,依据大量的历史及调查资料,提出了老字号IP创新策略,以提高品牌的认知度,进而达到品牌的创新长远发展,这对提高我国民族自信、文化自信有着重要的意义。