公益广告中“家文化”传播与话语体系建构——以央视公益广告为例

Communication of “Family Culture” and Construction of Discourse System in Public Service Advertising

家是社会的基本细胞和文化符号,在中国传统文化中有着独特的象征意涵。本文认为,央视以“家文化”为视角,巧妙地将家编织进由“关系、时空、文化”所建构的公益话语表达当中,制作了大量优秀的公益广告,记录并见证了我国自改革开放以来社会所经历的转变与进步,不仅实现了疏导、规范、教化等公益目的,更用家所蕴含的情感成功激发共鸣并获得文化认同,为讲好中国故事、建构独具中国特色的传播体系提供了参考。