运动品牌Lululemon在中国市场的营销策略研究

加拿大运动品牌Lululemon在近二十年之内迅速风靡全球,其成功为国内运动品牌带来了无限的想象力。本文通过分析Lululemon在中国市场的营销策略,从其精准的细分市场和产品定位策略,创新设计高科技含量又兼顾时尚潮流的产品策略,通过强大的市场定价能力树立品牌形象、打造有格调的生活方式,社群营销—利用平民力量进行营销推广,独特的形象大使计划,零售门店功能设计以及零售人员配置六个方面分析其成功经营的市场经验,希望其成功的市场策略能给国产运动品牌营销策略发展提供借鉴。