快速变化时代,新能源车企的品牌塑造之道

说到2021年的乘用车市场,“变化太快”和“不确定性太强”成为越来越多业内人士的共同感受。2021年,乘用车实现了同比6.3%的增速,是近些年来唯一一次正增长。其中,作为新品类的新能源车实现了同比154.6%的增长,全年渗透率13.9%,普及速度之快是谁都意想不到的。市场新旧势力交替的背景下,用户对原品牌的忠诚度连年下降,近5年忠诚度下降了31.3%(见下图)。2020年之后,下降趋势还在加速。