新媒体视域下青少年期刊品牌构建路径探析——以《读者》(校园版)为例

进入新媒体时代,青少年期刊面临着数字化阅读冲击、新媒体平台建设等多方面的挑战。这种形势下,期刊品牌的构建对于提升青少年期刊竞争力、推进青少年期刊品牌产业化发展有着重要意义。文章采用个案研究法,在进行文献研究及数据分析的基础上,总结青少年期刊品牌构建现状及困境,结合青少年期刊的编辑工作及实际经验,并以《读者》(校园版)的品牌构建及发展为例,对在新媒体视域下青少年期刊品牌发展进行探讨,进一步提出青少年期刊品牌的构建路径:一是打造品牌特色,二是实现品牌价值,三是与时俱进、为品牌增值,四是结合新媒体平台打造完整的品牌链。旨在为青少年期刊品牌发展事业积累经验、提供参考,从而推动青少年期刊品牌构建的创新举措与良性发展。