融媒体时代新媒体的使用动机实证研究——基于使用与满足理论

在传统媒体向新媒体时代转型过程中,县级融媒体中心还存在着诸多实际问题有待解决。本文通过使用与满足理论分析媒体用户使用新媒体的使用动机,探讨目前新媒体的运营趋向。以县级融媒体中心体验者为研究对象,采用问卷法确定新媒体的使用动机因素,并收集149份有效样本数据,利用因子分析、交叉分析验证新媒体使用动机因素如何影响新媒体的使用程度。研究结果有助于我国县级融媒体中心的建设及未来发展,对国家相关制度的制定、战略性决策等方面提供可借鉴性意见,更好地助推我国的融媒体事业可持续发展。