社交媒体时代保定城市形象传播路径研究

城市形象是城市综合实力的重要评价标准之一,如何更好地塑造与传播城市形象是每一座城市在寻求发展、扩大知名度、增强城市吸引力的过程中必须思考的问题。立足社交媒体时代的开放性、及时性、连接性等传播新特点,探讨当下保定在城市形象塑造与传播方面面临的痛点难点,基于拉斯韦尔的5W传播模式,分别从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象与传播效果上归纳总结保定城市形象传播路径的优化策略,即发挥政府机构的统筹协调作用,调动全民参与城市形象塑造的积极与热情;建构创新传播新场景,讲好保定城市故事;借力新媒体技术,增强保定城市发展活力等,将有助于进一步提升保定城市形象传播能力,提高保定城市竞争软实力。