建构符号价值 传播中国理念——北京冬奥会对外传播策略分析

Creating symbolic value and spreading Chinese ideas——an analysis on external communication strategy of Beijing Winter Olympic Games

受新冠肺炎疫情影响,境外观众无法来华现场观看2022年北京冬奥会,对北京冬奥会以及举办国中国的印象将主要来自媒体报道。北京冬奥会不仅是一场体育盛会,还是中国梦发展理想和人类命运共同体理念的象征符号,负有展现中国经济、政治、文化等多维成就的重任。而大众媒体作为"拟态环境"的营造者,具有赋予事物符号价值的功能,可通过提炼、传播具有时代感的强符号,建构2022年北京冬奥会的符号价值,"培养"世界对于中国梦和人类命运共同体理念的理解和认同。