摘要
文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出“IP化营销”与“自营IP”两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。
作者
潘美秀
杨敏
PAN Meixiu;YANG Min
出处
《全国流通经济》
2022年第1期29-33,共5页
China Circulation Economy
基金
2019年度教育部人文社会科学研究规划基金项目“粤港澳老字号品牌创新驱动发展研究”(编号:19YJA760079)。
