基于计划行为理论的非遗短视频传播组态路径分析

Configuration Path Analysis of Short Video Propagation of Intangible Cultural Heritage Based on Planned Behavior Theory

与以往研究不同,本研究重点关注非遗短视频传播的组态路径问题。研究通过挖掘非遗短视频传播的影响因素,从而明确何种传播路径能够提升这类视频的传播效果。在计划行为理论的指导下,本研究使用定性比较分析方法揭示了非遗短视频传播的五条路径,并通过对上述路径的分析,发现非遗短视频时长、平台支持、内容规范性等因素成为帮助非遗短视频取得良好传播效果的重要条件。