巫山脆李“中国气候好产品”品牌效益及价值提升途径分析

Analysis on the “good China climate,good products” brand efficient and value promotion methods for Wushan crispy plum

品牌强农是推动现代农业高质量发展的重要举措。开展农产品气候品质认证,打造优质气候品牌,对于实现农产品溢价增值具有重要意义。采用层次分析法,从品质效益、品牌带动效益、生态效益、经济效益及传播效益5个维度对巫山脆李“中国气候好产品”品牌综合效益进行分析。结果表明:“中国气候好产品”品牌总效益属于“较好”水平(Ⅱ级水平),其中生态效益和品牌带动效益很好(Ⅰ级水平),品质质量效益、经济效益和传播效益较好(Ⅱ级水平)。基于此,提出了“加强农业气象精细化服务,推动农产品气候品质提升;加强品牌运营策划和宣传,推动农产品知名度和美誉度提升;进一步延伸农业产业链,推动农旅融合”等提升气候品牌效益的建议。