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创品牌 赢未来——广药集团品牌增值与知识产权价值化之路
Create a brand and win the future
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摘要
整合集团所有品牌无形资产资源,通过创赢公司对品牌的授权,实现品牌一体化、(资产)运营、专利和著作权等知识产权虚拟“创赢”。截至目前,集团通过创赢平台的授权,产品年销售额已达10亿元。品牌定位之父艾·里斯在《品牌的起源》中提到:“打造品牌的机会不存在于既有市场,而是存在于创造新市场。”
作者
王胜举
周旭奇(图)
机构地区
不详
出处
《国企管理》
2022年第5期54-55,共2页
China State-Owned Enterprise Management
关键词
品牌定位
品牌增值
知识产权
创品牌
打造品牌
著作权
一体化
广药集团
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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