摘要
中国广告产业制度在1978年—2021年的变迁历程中,经历了三个关键节点,即三个重大、激进式变革时期。1978年—1983年,遵循合法逻辑,广告市场逐步复兴;1992年—1995年,遵循市场逻辑,广告产业加速扩张;2010年—2016年,遵循技术逻辑,广告产业结构优化。在供给主导下,广告产业制度变迁主要存在以下不足:制度供给短缺、偏差以及网络结构的松散联结。为促进广告产业制度变迁向制度创新转变,未来需要注重制度供给的动态性、协同性以及网络结构的耦合性。
出处
《人民论坛》
CSSCI
北大核心
2022年第8期70-72,共3页
People's Tribune
基金
国家社会科学基金项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势研究”(项目编号:19BXW086)阶段性成果。