跨境电商内卷化:表征、成因与矫治路径

国家大力发展跨境电商,但是跨境电商行业迎来蓬勃发展势头的同时,也面临着严峻的挑战。本研究引入“内卷化”概念,试图解释跨境电商发展中“份额不断增长而无实质创新”的现象。具体而言,跨境电商发展的目标是让中国制造“走出国门”,但在目前发展过程中,出现了如价格战严重、经营环境趋严、平台竞争激烈、“职业打假”现象泛滥、培训服务乱象等“内卷化”现象。透析跨境电商“内卷化”的成因,首先是产品的同质化严重,其次各平台推广机制也推动了“劣币替代良币”的过程,另外跨境电商平台之间竞争激烈,各平台过度宣传,跨境电商平台本身监管也不到位。为突破“内卷化”困境,企业应该促进产品创新和品牌发展,选择合适的区域和平台销售,加强合规化运营和精细化运营,跨境电商平台应该加强相关治理和规范。