新生代农民工媒介素养对返乡创业意愿的影响——以阜阳市为例

基于446份阜阳市新生代农民工问卷调查数据,使用二元logistic回归研究媒介素养对返乡创业意愿的影响。结果表明,新生代农民工的媒介素养会对返乡创业意愿产生正向影响,其中媒介评价和媒介使用的影响最显著,媒介认知的影响较为显著。为进一步提升阜阳市新生代农民工媒介素养以提升其返乡创业意愿,从新生代农民工自身、社区及工作场域、媒介平台以及政府四个角度提出了相关建议。