新的消费习惯催生巨大市场——简论近代中国的卷烟工业

New Consumption Habits Give Birth to a Huge Market on the Cigarette Industry in Modern China

近代中国,人们以纸烟代替土烟丝,这一消费习惯的改变催生了巨大的卷烟市场。中国近代的卷烟生产和销售,具有寡头垄断的特征,外资英美烟公司占有约2/3的份额。外资英美烟公司是一个从原料种植和收购、生产到销售的纵向一体化企业。在它的压力下,众多华商企业之所以仍能产生和发展,有三大原因。一是市场不断扩大;二是人们消费习惯存在差异性和多元化;三是英美烟公司的产品定价比较高,其厚利战略给华商企业留出了生存空间。从晚清、北洋再到南京国民政府时期,包括英美烟公司在内的卷烟企业税负逐步加重,早期英美烟公司在华特权可能还明显一些,但到南京国民政府时期,它在卷烟税方面的特权已不明显。近代中国卷烟业的发展史可以给我们提供若干历史启示,如消费品的价格和品质要与多层次消费人群的消费能力和偏好相适应、努力开发国产原料替代进口原料以作为大规模生产的基础、重视销售网络的建设及广告投入、防止或拆分垄断型企业、注重税收公平等。