元宇宙背景下的品牌场景营销传播策略研究

Research on the communication strategy of scenarios for building the brand under the Metaverse context

在元宇宙概念盛行下,对品牌应该如何进行场景营销传播的策略进行探讨分析,结合元宇宙盛行的背景、概念以及元宇宙概念对场景展现方式的多元化、场景体现的生动化、场景体验的身心融合化和场景交互化等元宇宙对场景营销传播的四化意义以及结合SICAS理论模型对元宇宙营销传播的意义为基础,去分析现阶段元宇宙与场景营销传播的结合、问题发现以及案例列举,最终为品牌的场景营销传播策略应当从技术、自由度、精准投放、基础设施建设以及法律道德规范五个方面进行实施提供了参考。