直播电商助力农产品上行:作用机理、现实困境与对策思路

我国长期存在的城乡二元结构割裂了城市和农村之间的生产消费关系,阻碍了“农村-城市”内循环的畅通运行,直播电商作为网络直播与电子商务融合而成的新型业态,已成为商品流通的重要手段,其通过流量效应、体验效应和效率效应助力农产品上行,对促进产销对接、增加农民收入、推进产业振兴有着重要作用。随着直播电商应用的不断深入,一些问题也逐渐暴露,主要表现在供应端的产业提振作用、直播端和平台端的直播带货行为和消费端的直播购物体验等方面,可行的对策思路包括优化运营策略、加强协同治理和改善服务质量,以推动行业逐步向科技化、特色化和平台化方向发展。