现制茶行业的发展现状与营销策略分析——以“喜茶”和“一点点”为例

Analysis of development status and marketing strategy of tea drinks industry:a case study of“Hey Tea”and“ALittle Tea”

随着现代经济社会的飞速发展,新兴的现制茶行业展现出了极大发展潜力,但正因如此,行业内的竞争也尤为激烈。本文旨在以现制茶行业优秀品牌“喜茶”和“一点点”为例,利用PEST模型来分析外部环境以及讨论营销策略,从而总结“喜茶”和“一点点”成功经营的经验,探寻我国现制茶行业的发展前景并提出参考建议。