用好博物馆文化传播的钥匙:论博物馆媒体形象的塑造与提升

Making Use of the Key of Museum’s Cultural Dissemination: Study on the Modeling and Improvement of Museum’s Media Image

在中华文化的传播过程中,博物馆作为一种传播媒介发挥着举足轻重的作用。博物馆与电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体都是文化传播的重要参与者和贡献者。为更好地履行公共文化服务职能,博物馆需要塑造和提升自身媒体形象,争取媒体成为博物馆的同盟。面对时代的要求,博物馆需要适应全媒体发展的趋势,在与媒体的合作中提升格局和质量,发挥好媒体在博物馆与公众之间的桥梁和扩音器作用,用好媒体这把打开博物馆文化传播大门的钥匙。可通过持续获得媒体的关注,进一步为博物馆营造气氛,扩大影响,形成良好的社会认知,从而提高知名度和美誉度。