摘要
品牌形象是品牌策略第一步,是指通过树立品牌形象,提升产品的影响力,使消费者保持对品牌长期的认同和好感,从而使品牌得以在众多竞争品牌中确立优势地位。在农产品高度同质化的情况下,要体现农产品的差异性就要使用品牌形象策略。品牌形象既是指农产品本身所带有的营养承诺,也是指地域生长环境形象。因此,使用该策略的前提就是“甘味”农产品品牌拥有较高的产品知名度和良好的品牌形象。
出处
《现代商业》
2022年第11期9-11,共3页
Modern Business
基金
甘肃省哲学社会科学规划项目阶段性研究成果
2020年度甘肃省社科一般规划项目
项目名称:区域文化视角下的甘肃“甘味”农产品品牌视觉形象设计研究
项目批准号:20YB007。