非遗文创的品牌构建与初探--以吴川地区飘色为例

随着大众对文化生活的追求与国家的大力支持文化创意产业发展蓬勃,在非遗文化、民族文化、传统文化等方面,形成了一股文化创意热潮,让岌岌可危的非文化遗产回到大众的视野里。本文以吴川飘色非遗文创品牌构建探索,从4个策略点出发:赋予吴川飘色品牌文化属性;树立非遗传承品牌观念来引导品牌定位;追求创新、跨界发展;线上结合线下营销推广。为吴川飘色非遗文创品牌的构建提供参考。