新媒体语境下电影宣发的观众接受分析——以影片《人潮汹涌》抖音平台的宣发为例

在当下新媒体方兴未艾的互联网时代,作为新媒体的抖音与用户良好交互的诸多新特点使之成为电影宣发的重要阵地,用户与观众之间的缝隙得以弥合。为进一步探讨新媒体平台与电影新片宣发的关系,以及作为抖音用户的电影观众与电影新片宣发的互动,可以从抖音平台的供给侧和观众的需求侧作为切入点,使用个案分析和文本分析的方法对观众接受进行质化研究,以期明晰新媒体平台中的电影宣发如何更好地让观众接受,以及二者之间共同构筑电影生态的新蓝图。