产品价格看市场——杭州市线下商超及天猫线上生活用纸和卫生用品市场价格(2022年5月杭州市永旺超市和永辉超市)

Retail Price List of Tissue&Disposable Hygiene Products in Hangzhou and Tmall

本期生活用纸和卫生用品价格出自杭州市某大型超市。相较2021年5月数据,生活用纸产品个别类别价格有所上涨,新上架的品牌有优颂、奇莫、原萃。卫生纸产品除常见的有芯和无芯卷纸外,还有平板纸,种类齐全,说明当地消费者对卫生纸产品的使用偏好具有多样性。面巾纸中多为软包装,只有少量盒抽产品。女性卫生用品中,价格整体变化不大,部分产品价格有所下降。大品牌旗下均有经期裤产品销售,新上架云南白药菁羽、大王品牌卫生巾。大王此前就宣布计划于2022年进入中国女性卫生用品市场,并在江苏工厂引入专用设备进行生产,其女性卫生用品也通过实体店及电商进行销售。婴儿纸尿裤中,销售产品以跨国公司品牌为主,帮宝适和大王等品牌有些产品价格上涨。成人失禁用品产品价格变化不大。湿巾产品价格变化不明显,新增品牌有Babycare、三君、哎小巾、贝亲、酷帕、喜多、优普爱、珍爱等,新增的湿巾产品主要是婴儿湿巾和消毒/杀菌湿巾。线上价格方面,生活用纸产品线上价格整体稳定,仍以大包装为主。大王的高端生活用纸产品,定价高于整体平均水平。各品牌的线上产品集中在品牌的特色品类中,且产品的规格较多。女性卫生用品和婴儿纸尿裤多以大包装为主,同款产品的天猫旗舰店价格有些高出线下超市,但往往可以参加满减或者是买一赠一的活动。成人纸尿裤的同品牌同款产品中,价格基本与线下商超持平。产品规格以大包装或量贩式为主,促销活动较为丰富,品种较线下渠道多一些。湿巾作为日用消耗品,线上销售多为大包装,价格略高于线下渠道,但可叠加线上促销活动进行买赠。湿巾品种选择相较超市渠道较少。