北京冬奥会对中国形象全球话语建构的启示

作为新冠肺炎疫情暴发以来首次如期举办的全球重大体育赛事,北京冬奥会吸引了各国媒体的关注。美西方媒体在北京冬奥会之前一如既往地使用“有色”框架来对北京冬奥会以及中国形象进行污名化建构,但是,社交媒体时代的全球受众不再是信息的被动接受者。自北京冬奥会开幕以来,中国形象在社交媒体上得到了实时、互动、多维、多元、立体的传播,解构了欧美中心主义视角下的“一元文化主体”媒介叙事,展示出文化全球化时代的多元中国形象。本文以北京冬奥会受众话语为研究样本,借助批评话语分析理论和语料库技术,探讨了媒介力量、尤其是社交媒体受众力量在中国国家形象建构中的作用;话语分析的结果表明,“可信、可爱、可敬的中国形象”已在世界人民心中生根发芽;应当利用好北京冬奥会的宝贵经验,助力中国形象的全球话语建构实践。