喜剧类演出的短视频营销策略--以“开心麻花”为例

Short Video Marketing Strategy for Comedy Performances-A Case Study of"Mahua FunAge"

随着中国演出市场发展和人民的精神文化需求日益增长,喜剧类型的演出成为吸引初级观众走进剧场、建立观演习惯的重要项目,也是促进观众数目增长的重要推力。而新通信技术的应用,以及短视频活跃用户多、互动效率高、制作成本低、传播方式灵活等突出特点,使得短视频迅猛发展成为极具影响力的传播媒介,也越来越成为喜剧类演出进行商业营销、品牌宣传的重要手段。文章通过调查、文献研究、个案分析等研究方法,选取北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司为案例,在深入观察、分析其营销运营现状的基础上,研究短视频营销对喜剧类演出宣传的影响,分析喜剧类演出开展短视频营销的优势和不足,提出相应优化策略,并探究以短视频为核心建构新媒体营销矩阵的方法。