品效合一视域下微综艺在移动互联平台上的传播逻辑及实践路径

针对目前受众对碎片化的信息需求,微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值,进而助力广告传播的品效合一。针对业界对其品效合一的质疑,通过厘清产品、品牌与效果之间的关系,深入分析微综艺在实践中的效果转化难点,结合微综艺的传播属性和移动互联平台的内容传播优势,针对社交娱乐平台和电商应用平台,提出微综艺实现“品”和“效”相互耦合、支撑和转化的方案,为其实现品效合一的营销传播目标提供了有效途径。