文化自信背景下新国货品牌的建设研究—以花西子为例

“国潮热”不仅是一个经济现象,还是一个文化现象。近几年,新国货品牌迅速崛起,不仅是因为其自身价值与品牌得到了消费者的认可,还因为其品牌文化激发起了消费者的民族自豪感,增加了消费者的民族自信心,与此同时,海外人士对中国品牌的认同对国人的文化自信树立也有一定的助力。本文选取新国货美妆品牌“花西子”为研究对象,研究其在文化自信背景下的崛起与发展,进而为其他新国货品牌建设提供一定的参考。