基于“4P”理论的环洱海自驾游市场营销策略研究

通过参与对洱海环线自驾游公路及资源进行了系统的考察,发现洱海环线即环洱海旅游景观公路与相应景点在资源、区位等方面都有自己的发展基础和优势,其自驾游方面的业务较国内不少旅游景区有较长时间的发展历史,在发展上已有相当的基础,又具极大的提升空间,但发展中运营、产品体系、信息提供体系等问题突出。为此,针对环洱海自驾游的发展问题,提出基于“4P”理论的环洱海自驾游市场营销策略。