商业模式场景化创新与营销策略探讨

Analysis on Business Models’ Scenario-based Innovation and Marketing Strategies

在当前市场体系下场景要素与企业商业模式形成了深入的绑定,企业场景赋予了企业价值主张和价值创造主体及价值创造过程新内涵。目前广大企业管理者并未意识到场景化创新对于企业发展的重要性,所以场景化要素在企业商业模式的嵌入程度不够深入,导致运行机制不够明晰,二者融合的优势并未得到有效体现,这严重制约了企业商业模式的创新发展,也难以促使企业满足消费者的体验式消费需求。基于此,商业模式场景化创新与营销策略改革就成为企业进一步完善自我发展所必须要提炼的动力源泉,可有效迎合消费者在不同时空的消费需求,满足消费习惯和消费偏好的不断变化,促使企业拥有更强的市场竞争力。