基于微信生态的私域流量运营特点——以外研社德语公众号为例

在获客成本越来越高的背景下,营销方式正在从公域流量时代进入私域流量时代,出版业也必须顺应这一营销趋势。另一方面,中国的移动网民与社交媒体网民也存在高度重合,每天通过手机上网的受访者占比为83%①。微信用户的数量持续增加,微信公众号推文信息成为各领域用户获取信息的重要渠道。外研社德语部积极运营“外研社德语”这一公众号,利用稀缺内容资源获取流量,运营各层次的用户关系,影响力日渐扩大,在出版细分领域收获了良好的社会影响,也收获了一定的经济效益。这些运营经验对于从事小语种出版工作的出版社营销工作具有一定借鉴意义。