“一元书”之辩:低价倾销还是降价促销?——基于经济学视角分析

在全球新冠肺炎疫情尚处波动和信息化不断加强的背景下,提高核心竞争力、深化竞争是中国出版业发展的必然道路。近年来,为了适应新媒体时代特点,探索新的营销模式,出版商尝试与当红主播合作直播卖书。2021年演说家刘媛媛在直播间一元卖书一事引发出版行业热议。这一行为究竟是恶性竞争的低价倾销,还是良性竞争的降价促销?基于此,文章试图从经济学的视角分析“一元书”行为和可能造成的影响,并从现实和理论两个视角分析该现象的表层原因和深层原因,最后结合现有出版集团成功经验为中国出版行业在未来深化竞争的路上提出适当建议。