以多模态话语提升北京冬奥会主题口号国际传播的长期效能

Promoting the long-term efficiency of the international communication of Beijing Winter Olympic Games motto with multimodal discourse

受新冠肺炎疫情与国际大变局影响,北京冬奥会被赋予了提振公众信心、加强世界团结的使命。北京冬奥会主题口号“一起向未来”是奥运精神和中国理念的凝练。在冬奥会后,进一步延展其国际传播范围和传播时间,具有现实意义和时代价值。通过比较分析、话语分析和逻辑推理,本研究认为2022年北京冬奥会主题口号的国际传播长期效能提升可采取以下路径:将其国际传播过程分为近期、中期、远期三个阶段,针对不同阶段的传播环境和传播重点,进行多样化话语模态建设和媒体选择,最终实现拓宽冬奥会理念的传播情境、增强“人类命运共同体”理念认同、成为后疫情时代全球复苏阶段的时代标签和集体记忆三个层级的国际传播目标。