基于社会认知理论的农民工社交金融产品使用意愿研究——以微信钱包为例

社交软件的普及,推动社交金融,在乡村振兴发挥重要作用。文章为研究农民工社交金融使用意愿的影响因素,基于社会认知理论构建农民工社交金融产品使用意愿结构方程模型,研究发现,感知行为控制及主观规范是影响农民工社交金融产品使用意愿的重要决定因素,信息质量、安全保障、正面情绪及自我效能对农民工社交金融产品使用意愿具有间接影响;年龄因素对结构路径系数存在干扰作用,中老年农民工相比于青年农民工安全警惕性较弱,对产品信息依赖更强,更易受主观规范影响。结论表明,信息质量和平台安全是企业提高产品竞争力和政府制定政策的重要方向。