重庆“桥都”形象传播策略研究--以抖音APP为例

短视频是当今人们获取信息、感知城市形象的一个重要渠道。抖音作为短视频的一个重要平台,为重庆“桥都”形象提供了一个新的传播渠道。交通是兴国之要、强国之基,桥梁是交通的一个重要部分。在交通强国建设背景下,研究抖音上的重庆“桥都”形象传播对重庆的发展具有重要意义。文章以抖音短视频APP上有关重庆“桥都”的短视频作为研究内容,结合具体案例探究抖音短视频平台上重庆“桥都”形象传播现状和存在的问题等,主要包括“桥都”城市元素未充分传播、重庆桥梁文化的挖掘和阐释存在不足、原创优质短视频的生产匮乏等问题。基于这些问题,文章提出打造重庆“桥都”热点话题、借势明星效应、挖掘桥梁文化并开发“桥都”景点、创作优秀内容激发创意UGC传播四点传播策略,以便更好地塑造与传播重庆“桥都”形象。