全媒体时代受众角色的变迁研究

为了在全媒体发展的大背景下掌握受众角色的演变规律,重新考察媒介与受众的关系,实现媒介与受众的互利共赢,文章运用文献分析、对比分析等方法,介绍受众角色变迁的发展历程,从受众主体意识的觉醒、媒介技术的进步、经济因素的影响等方面分析受众角色变迁的原因,指出全媒体时代受众角色变迁的影响主要体现在传播主体与传播内容多元化、媒介与受众的社会服务能力提升、信息把关的难度增加等三个方面。文章认为全媒体时代,应重新理清受众与媒介的关系,专业化的大众媒介必须探索增强与受众之间的媒介使用黏性策略,找准平衡媒介和受众关系的要点,在满足受众需求的基础上,最大化实现大众媒介的利益诉求,旨在为大众媒介的发展提供一些参考,更好地发挥其社会功能。