微信公众号运营模式及价值评估探讨

微信公众号强势崛起,逐渐成为社会大众数字化移动阅读的重要平台。国家不断完善公众号监管体制,公众号运营管理也面临诸多挑战。文章分析微信公众号传播特征,梳理运营中面临的内外部竞争环境,探讨互动型、订阅型、企业型三种微信公众号的运营模式。微信公众号作为一种无形资产,具有无形性、持续性、收益性特征。参照“无形资产”价值评估方法,就微信公众号资产价值实现路径,从收益途径、市场途径、成本途径等方面,来评估公众号价值。针对不同类型的公众号,应选择恰当的价值评估方法,综合评估公众号的运营模式,为开展精准营销、打造公众号运营品牌、提升公众号运营管理水平和社会价值奠定基础。