乡土短视频的文化传播效应、问题与策略研究

随着短视频平台的崛起,媒介赋权下的农村居民群体有了平等发声、表达自我的机会,城乡二元体制下长期被遮蔽的乡土文化得以释放与突显。乡土短视频推动了乡土文化的传播,但也存在内容同质、传播失真、盗版泛滥等问题。为探究乡土短视频文化传播的积极社会效应,规避其消极影响,文章运用内容分析法、文本分析法、观察法等研究方法,从形象塑造、文化传播、空间重构、经济发展等层面对乡土视频的文化传播效应进行理性审视,并提出从视频内容、形式、传播方式、社会价值观和监管等维度进行优化的策略。从文化传播的视角研究乡土短视频的社会效应、问题与策略,发挥其积极作用,规避其消极影响,对推动乡土文化传承与发展,实施乡村振兴战略具有重要的现实意义。