差异化传播与融合发展在内容出版领域的应用分析--以《观象》一书策划出版为例

技术革新带来的媒介多元化孵化出多姿多彩的受众群体、行为特征以及传播效果,同时内容传播的形式难以再用文本、图像、音视频等简单概括,内容出版领域同样需通过线上线下相结合、传统现代互补充的方式应对市场细分,并以优质内容资源的协同传播促进媒体融合发展。文章以《观象》一书在多媒体协同传播中的应用为例,从选题挖掘、策划出版、内容增值和多媒体协同传播几个方面梳理工作脉络,讨论传统科技类专业出版机构在“互联网+”环境下快速响应热点事件,挖掘策划图书选题和营销推广渠道,设计制作周边文创产品,充分利用数字传播手段,多维度、多角度、立体化宣传推广渠道,达到吸引读者、扩大传播范围、增强宣传效果,进而取得社会效益和经济效益双丰收的出版经验。