融合传播下广播媒体的内容生产与传播偏向探析

近年来,移动互联网的迅速发展和媒介技术的更新迭代改变了用户的媒介使用习惯。传统广播媒体如何真正实现融合报道提质增效,提升其在公共空间和社会舆论场中的传播力和影响力,如何实现收听率和阅读(点击)量的双赢,一直是学界和业界探讨不休的议题。融合报道产生的技术前提、实现的形式手段都鲜明地指出其在叙事方式与内容呈现上与传统报道存在的差异。文章通过对现有融合报道中收效不错的传统媒体案例进行分析,提出传统广播媒体既要在传统精品节目中坚持“广播本位、内容为王”的理念,又要在新媒体中作出爆款内容,然后通过新媒体的自主品牌和网红IP来反哺传统端的内容生产,两者相辅相成,互为补充。在新的机遇下,隶属于同一媒体平台的传统广播端与新媒体端不应是双胞胎的关系,而应各司其职、各显所长地发挥个性特征,满足受众多样化的媒体服务需求。在融合报道中,传统广播端和不同新媒体端各有什么优势,分别应该分发什么内容,都应该由专人进行精心适配、统筹设计、合理布局。