粉丝公益传播策略研究--以朱一龙粉丝公益为例

随着公益事业的蓬勃发展以及粉丝理性应援意识的增强,粉丝公益逐渐成为应援新风尚,为进一步研究粉丝公益传播策略及其存在问题、提出改进措施,文章以朱一龙粉丝公益为例,参照传播主体的定义将参与角色划分为公益个站、公益类大V、大粉和散粉,通过观察法和文本分析法对其最具代表性的两个公益个站成立至今所发的微博进行分析总结,探究其如何凝聚粉丝力量为公益事业助力。分析发现,在传播策略方面,朱一龙粉丝公益擅于整合平台资源构建传播力和公信力,联合各级粉丝协同合作助推公益热度,鼓励双向互动提高粉丝参与度。此外,研究从大粉力度参与不足、传播形式趋于单一两方面指出朱一龙粉丝公益当前存在的不足,以期推动粉丝公益在传播上更进一步。