新媒体视域下乡村形象的数字化传播路径探究

近年来,为推进乡村振兴,不少乡村利用当地的自然和人文资源,积极发展旅游业。乡村形象作为乡村对外传播的重要形式之一,其重要性日益凸显。同时,新媒体的出现给予了乡村形象传播技术方面的支持,通过将乡村形象与数字化技术相结合,使乡村形象的数字化传播成了一种全新的传播渠道。文章运用文献分析、个案研究、实地考察等方法,以浙江省新昌县梅渚古村为例,分别从传播主体、传播内容、传播形式三方面分析梅渚乡村形象数字化传播的现状,并在现状的基础上从传播力度、传播深度、传播效果三个角度进行剖析,找出梅渚乡村形象在传播过程中出现的问题,最后,就乡村形象数字化传播提出三条优化策略:一是运用顶层设计,加大传播力度;二是深入调查研究,充实传播内容;三是应用数字技术,优化观感体验。