央视频《冬日暖央young》多元联动传播研究

Research on Multiple Linkage Communication of Video CCTV “Winter Warm Youth Talent Show ”

为迎接2022年北京冬奥会,央视频推出迎冬奥冰雪主题综艺节目《冬日暖央young》,节目践行“带动三亿人参与冰雪运动”主旨,不仅为北京冬奥会助力,也成功为总台的北京冬奥会传播预热。《冬日暖央young》利用融媒体传播媒介,采用耳目一新的网络综艺节目形式,给观众带来一场冬奥冰雪运动之旅。本文选择央视频《冬日暖央young》节目为研究对象,采取文本分析方法,从内容生产、媒体平台、传播主体三个维度深度剖析该节目在新媒体传播场域中的多元互动方式与联动传播机制,试图揭示在融媒时代网络综艺节目的创新途径与传播策略。