抖音平台消费者行为研究

新媒体背景下,短视频社交平台兴起,其中最具有代表性的抖音平台凭借强大的个性化算法推荐技术,拥有着非常高的用户日活,在社交电商平台脱颖而出。随着移动互联网的发展,越来越多的用户被抖音吸引,其短视频和直播传播方式、传播内容以及传播效果对用户的消费行为产生了较大的影响,促使消费力持续上涨。为有效发挥抖音平台的优势,运用其强大的核心竞争力更好地实现营销运营,就要把用户的消费行为梳理清楚,从用户的角度去发现、解决抖音平台目前存在的问题。本文依据SICAS消费者行为模型,对抖音平台的用户消费行为进行具体分析,探析抖音平台消费行为的特征和动机,并据此提出建议,为其发展提供思路。