春晚品牌关系嬗变及品牌创新策略研究——以2022年总台春晚为例

Research on Evolution of Brand Relationship and Strategy of Brand Innovation for Spring Festival Gala

从品牌构建的角度看,春晚本身是在中国文化领域独一无二的超级IP,同时又是为众多品牌提供露出机会的平台性品牌。因此,春晚应保持品牌领先性和创新性,以应对媒体迭代、传播模式变革、社会大众对品牌的需求偏好变化等诸多挑战。本文通过分析新时代文化产品市场供给侧、需求侧发生的变化,梳理春晚品牌接触点和品牌关系发生的嬗变,为春晚品牌的价值主张、内容生产及传播方式等方面的持续创新提供对策。