央视新闻B站号“央视boys”媒介形象建构

Media Image Construction of CCTV Station B “CCTV Boys”

本文认为,央视新闻B站号通过多样化主题、视听符号延伸感官体验、多元化场景、情感传播彰显人格魅力等多种策略,建构了“央视boys”幽默诙谐、积极向上、爱岗敬业等丰富形象,使“央视boys”突破原有较为单一的电视媒体形象,吸引粉丝形成品牌效应,对主流媒体融合转型及品牌升级具有指导意义。