博物馆品牌形象传播的实践与策略研究

Research on the Practice and Strategy of Museum Brand Image Communication

品牌形象是博物馆的无形资产,博物馆的品牌形象塑造关键在于传播。通过打造形式多样的文化传播产品,博物馆在增强公众的文化获得感的同时,也在激烈的行业竞争中更好地吸引公众,有效推动博物馆品牌形象的传播。因此,基于中国国家博物馆的品牌传播实践,分析公众对博物馆文化传播案例的评价,有助于探讨博物馆塑造符合自身定位的品牌形象传播策略。